Desde um humilde começo em Verona até as mesas dos compradores de todo o mundo. É assim que Giovanni Rana descreve a história de seus produtos. Com uma história de quase 60 anos, os produtos de massa Rana são apreciados em todo o mundo.
Entretanto, de vez em quando, até mesmo as melhores marcas precisam surpreender seus clientes. Isto é exatamente o que Rana queria fazer por suas massas frescas recheadas. Embora pudesse ter começado como um pequeno negócio familiar, agora a marca é conhecida mundialmente por seus produtos. É por isso que eles decidiram ter uma deliciosa ativação ativação da marc na loja.
Massa fresca - Uma opção saudável e conveniente
Com um consumo per capita de mais de 9 quilos nos EUA, mostra que tanto as massas secas quanto as frescas são consideradas refeições saudáveis e convenientes. Como esperado, o maior consumo per capita de macarrão é na Itália. Os italianos consomem macarrão quase todos os dias, o que não é surpreendente, já que são também os maiores produtores deste produto.
Em 2012, quando Giovanni Rana abriu sua fábrica nos EUA, em Chicago, a empresa se expandiu mundialmente. Para aumentar o reconhecimento da marca na área da Europa Oriental, Giovanni Rana planejou uma campanha de marketing na loja. Com a ajuda da IPP (Instore Power Provider) Romênia e do POSM robótico da Tokinomo, Rana massa teve uma incrível ativação da marca que encantou os clientes na loja.
Os objetivos de Giovanni Rana: Surpreender, Deliciar, Vender
Como a Rana pasta não é a maior concorrente no mercado de massas na Romênia, a marca decidiu implementar uma campanha única na loja com os seguintes objetivos
- Aumentar o conhecimento da marca
- Aumentar o compromisso do comprador no ponto de compra
- Vendas de elevadores na loja
- Posicionar a Rana Pasta como uma opção saudável e conveniente
Ativação na loja com POSM robótico
Para atingir estes objetivos, a marca decidiu experimentar o mais inovador display robótico POP, o Tokinomo. A ativação na loja aconteceu em 9 lojas Auchan, na Romênia. Durante 13 dias, a Tokinomo ajudou a Rana Pasta a compartilhar sua mensagem com os clientes.
Com uma mensagem simples, porém encantadora, a Rana Pasta mostrou como é simples preparar e desfrutar de seus produtos. O robô Tokinomo segurou e moveu o saco de massa fresca enquanto compartilhava sua mensagem.
Eis como ficou a campanha:
Posicionando a Rana Pasta como uma opção de jantar saudável e conveniente
Um dos objetivos da Rana Pasta era posicionar seus produtos recheados de fresco como uma opção de jantar conveniente. A mensagem da campanha dizia: "Ei! Você gostaria de experimentar um banquete italiano no conforto de sua casa? É fácil! Escolha sua Rana Pasta favorita, ferva um pouco de água, acrescente a massa e em apenas 3 minutos a comida estará pronta"!
Com esta mensagem, compartilhada nas lojas com a ajuda da tecnologia de áudio da Tokinomo, os compradores aprenderam como é fácil preparar uma refeição italiana com Rana Pasta.
Aumentar o envolvimento dos compradores no ponto de compra
Esta campanha especial conseguiu atrair a atenção dos compradores na loja. Devido a sua implementação única com a Tokinomo, a campanha foi um sucesso. Os compradores pararam para ouvir a mensagem e acabaram escolhendo Rana Past como sua opção para o jantar.
O display POP interativo da Tokinomo se ativa quando os compradores passam pelo produto. Nesta campanha, o robô ativou e compartilhou a mensagem 165.203 vezes!
Aumentando o reconhecimento da marca na loja
Outro objetivo importante alcançado pela Rana Pasta foi o aumento do conhecimento da marca. A Tokinomo é conhecida por sua capacidade de atrair a atenção e aumentar o conhecimento da marca e do produto. Em média, após uma campanha, 40% dos clientes mencionam que se lembram do nome do produto.
82% de aumento nas vendas
O maior e mais difícil objetivo a ser alcançado para esta campanha era aumentar as vendas. Embora possa ser mais fácil atrair clientes, não é tão fácil convencê-los a comprar seu produto.
Entretanto, a Rana Pasta informou um aumento de 82% nas vendas (em comparação com os 13 dias anteriores) após a campanha.
O que a Rana Pasta pensou sobre esta campanha?
Com a ajuda da IPP Romênia e Tokinomo, a Rana Pasta conseguiu completar todos os seus objetivos enquanto deliciava os clientes na loja:
- Aumentar o conhecimento da marca na loja
- Captou a atenção dos compradores e os engajou
- 82% de aumento nas vendas em apenas 13 dias
- Posicionou a massa Rana como uma opção de refeição conveniente
Deseja surpreender seus clientes? Escolha a Tokinomo!
Se você deseja engajar clientes diretamente no ponto de venda, então a Tokinomo é a solução certa para você. As marcas que querem se destacar usam a Tokinomo para chamar a atenção dos compradores e aumentar as vendas na loja. Muitas marcas conhecidas da FMCG promoveram seus produtos com a ajuda da Tokinomo e você pode ver mais estudos de caso aqui.
Seu produto pode ser o próximo showstopper!
Saiba como a Tokinomo pode lhe ajudar:
- Aumentar o conhecimento da marca
- Aumentar a visibilidade do produto
- Aumentar a participação dos compradores
- Vendas de elevadores
- Adquirir mais clientes
- Beneficie-se do marketing boca-a-boca
